White label одежда это готовая модель из существующего ассортимента фабрики, которая продаётся под вашим брендом с вашими этикетками, и ту же вещь могут продавать другие бренды. Private label, или собственная торговая марка (СТМ), шьётся по вашему дизайну, посадке и спецификации ткани только для вашего бренда. White label быстрее и проще для старта, private label требует больше времени и вложений, но даёт продукт, которого нет ни у кого, и полный контроль над посадкой и качеством.
Главное
- White label: готовый продукт с вашей этикеткой, быстрый запуск, но без эксклюзивности.
- Private label: ваш дизайн, лекало, ткань и посадка, только для вас.
- Старт в private label дороже, потому что дизайн, лекала и образцы разрабатываются под вас.
- Брендинг не ограничивается этикеткой на горловине: важны и составники, и навесные ярлыки, и упаковка.
- Многие бренды начинают с одного пути и по мере роста добавляют второй.
Что означают оба термина
White label означает взять вещь, которую фабрика уже производит, и поставить на неё свой бренд. Дизайн, лекала и ткань берутся из ассортимента фабрики, вы выбираете модели, цвета и размеры из доступных и добавляете свои этикетки.
Private label означает, что фабрика производит вещь, которая существует только для вашего бренда. Вы приносите идею или разрабатываете её вместе с дизайнерами фабрики, и модель проходит лекала, образцы и примерки, пока не станет такой, как нужно. Термины иногда используют вольно, поэтому всегда уточняйте у фабрики, что именно она под ними понимает.
Контроль над дизайном, посадкой, тканью и брендингом
В white label вы выбираете, в private label вы решаете. White label почти не даёт влиять на крой, посадку или ткань за пределами предложенных вариантов. Изменения обычно ограничены цветом, этикетками и иногда мелкими деталями вроде пуговиц.
Private label отдаёт вам каждое решение: силуэт, мерки и размерный ряд, ткань и фурнитуру, строчки и отделку. Именно так бренд создаёт узнаваемую посадку и уровень качества, ради которого покупатели возвращаются.
Эксклюзивность
Вещь white label может купить любой бренд, поэтому один и тот же продукт может появиться в нескольких магазинах под разными названиями. Выделиться тогда можно только ценой, фотографиями и маркетингом.
Дизайн private label принадлежит вам. Письменно договоритесь, что ваши лекала, модели и образцы производятся только для вас и не будут предлагаться другим клиентам.
Из чего складывается стоимость
В white label стартовые затраты ниже, потому что дизайн, лекала и образцы уже существуют. Вы платите в основном за изделия и брендинг, а минимальный заказ обычно зависит от склада или производственного плана фабрики.
Private label добавляет расходы на разработку: дизайн, конструирование, градацию, образцы и примерки. После этого цена за изделие зависит от ткани, сложности пошива, фурнитуры, отделки и объёма заказа. Минимальные заказы сильно различаются от фабрики к фабрике, и некоторые работают с новыми брендами небольшими партиями.
Как начать на каждом пути
Первые шаги разные, но оба пути заканчиваются образцом, который вы держите в руках до оплаты партии.
- White label: выберите фабрику, изучите ассортимент, закажите образцы, выберите модели и цвета, затем отправьте макеты этикеток и упаковки
- Private label: составьте бриф с эскизами или референсами, подготовьте техзадание, сделайте лекало и первый образец, проведите примерку и исправления, утвердите ткань и цвет, затем планируйте производство
- На обоих путях: проверяйте качество на том образце, который действительно получите, утвердите табель мер и договоритесь о проверке перед отгрузкой
Этикетки и упаковка
Именно брендинг превращает вещь в ваш продукт. Продумайте основную этикетку на горловине, размерник, составник с уходом, навесные ярлыки, пакеты и, если нужно, коробки или папиросную бумагу. Составники должны соответствовать правилам страны продаж, поэтому проверьте их до печати.
Тканые и печатные этикетки и упаковка требуют времени на производство, поэтому заказывайте их вместе с образцами, а не после утверждения партии. Фабрика, которая берёт на себя брендинг и упаковку, может отгрузить изделия полностью готовыми к продаже.
Что подходит вашему бренду
White label подходит, чтобы протестировать рынок, добавить базовые модели к своим дизайнам или быстро запуститься с небольшим бюджетом. Private label подходит брендам, которым нужны фирменная посадка, свои ткани и продукт, которого больше нигде нет.
Многие бренды совмещают оба пути: базовые вещи white label дополняют ассортимент, а модели private label задают его характер. Наша команда дизайнеров и конструкторов в Стамбуле помогает новым брендам разрабатывать коллекции private label от первого эскиза до готового изделия с этикетками.