L'abbigliamento white label è un modello già pronto della collezione di un produttore, venduto con il tuo marchio e le tue etichette, e lo stesso capo può essere venduto anche da altri brand. L'abbigliamento private label è realizzato sul tuo design, sulla tua vestibilità e sul tuo tessuto, solo per il tuo brand. Il white label è più rapido e semplice per iniziare; il private label richiede più tempo e investimento, ma ti dà un prodotto che nessun altro vende e il pieno controllo su vestibilità e qualità.
Punti chiave
- White label: un prodotto esistente con la tua etichetta, veloce da lanciare e non esclusivo.
- Private label: design, cartamodello, tessuto e vestibilità tuoi, prodotti solo per te.
- Il private label costa di più all'inizio, perché design, cartamodelli e campioni vengono sviluppati per te.
- Il branding va oltre l'etichetta al collo: contano anche etichette di manutenzione, cartellini e packaging.
- Molti brand iniziano con una strada e aggiungono l'altra man mano che crescono.
Cosa significano i due termini
White label significa prendere un capo che il produttore realizza già e metterci sopra il tuo marchio. Design, cartamodello e tessuto vengono dalla collezione del produttore; tu scegli modelli, colori e taglie tra quelli disponibili e aggiungi le tue etichette.
Private label significa che il produttore realizza un capo che esiste solo per il tuo brand. Porti tu l'idea, oppure la sviluppi con il team di design del produttore, e il capo passa per cartamodelli, campioni e prove finché non è giusto. I due termini a volte vengono usati in modo approssimativo, quindi chiedi sempre al produttore cosa intende esattamente.
Controllo su design, vestibilità, tessuto e branding
Con il white label scegli; con il private label decidi. Il white label ti lascia poca voce in capitolo su taglio, vestibilità o tessuto oltre alle opzioni proposte. Le modifiche di solito si limitano a colore, etichette e a volte piccoli dettagli come i bottoni.
Il private label mette ogni decisione nelle tue mani: silhouette, misure e gamma taglie, tessuto e accessori, cuciture e finiture. È con questo controllo che un brand costruisce una vestibilità riconoscibile e un livello di qualità per cui i clienti tornano.
Esclusività
Un capo white label può essere acquistato da qualsiasi brand, quindi lo stesso prodotto può comparire in più negozi con nomi diversi. Così è difficile distinguersi se non per prezzo, foto e marketing.
Un design private label è tuo. Metti per iscritto che i tuoi cartamodelli, design e campioni sono realizzati solo per te e non verranno proposti ad altri clienti.
Cosa incide sui costi
Il white label ha costi di avvio più bassi perché design, cartamodelli e campioni esistono già. Paghi soprattutto i capi e il tuo branding, e il minimo d'ordine di solito segue lo stock o il piano di produzione del produttore.
Il private label aggiunge i costi di sviluppo: lavoro di design, modelleria, sviluppo taglie, campioni e prove. Dopo, il prezzo per capo dipende da tessuto, confezione, accessori, finiture e dimensione dell'ordine. I minimi variano molto da un produttore all'altro, e alcuni lavorano in piccole serie con i nuovi brand.
Come partire con ciascuna strada
I primi passi sono diversi, ma entrambe le strade finiscono con un campione che puoi tenere in mano prima di pagare la produzione.
- White label: scegli un produttore, guarda la sua collezione, ordina i campioni, scegli modelli e colori, poi invia la grafica di etichette e packaging
- Private label: scrivi un brief con schizzi o riferimenti, prepara una scheda tecnica, realizza il cartamodello e un primo campione, provalo e correggilo, approva tessuto e colore, poi pianifica la produzione
- In entrambi i casi: controlla la qualità sul campione che riceverai davvero, conferma la tabella taglie e concorda un'ispezione prima della spedizione
Etichette e packaging
Il branding è ciò che trasforma un capo nel tuo prodotto. Pianifica l'etichetta principale al collo, l'etichetta taglia, l'etichetta di manutenzione e composizione, i cartellini, le buste e le eventuali scatole o carta velina. Le etichette di manutenzione e composizione seguono le regole del paese in cui vendi, quindi verificale prima di stamparle.
Etichette tessute, etichette stampate e packaging richiedono tempo per essere prodotti, quindi ordinali insieme ai campioni, non dopo l'approvazione della produzione. Un produttore che gestisce branding e packaging può consegnare capi pronti per la vendita.
Quale fa per il tuo brand
Il white label è adatto per testare un mercato, aggiungere capi basic accanto ai tuoi design o partire in fretta con un budget ridotto. Il private label è adatto ai brand che vogliono una vestibilità distintiva, tessuti propri e un prodotto che non si trova da nessun'altra parte.
Molti brand combinano le due strade: basic white label per completare la collezione, capi private label per definirla. Il nostro team di design e modelleria a Istanbul aiuta i nuovi brand a sviluppare collezioni private label dal primo schizzo al capo finito ed etichettato.