Îmbrăcămintea white label este un model gata făcut din gama existentă a unui producător, vândut sub brandul tău cu etichetele tale, iar același articol poate fi vândut și de alte branduri. Îmbrăcămintea private label este realizată după designul, croiul și specificația ta de țesătură, doar pentru brandul tău. White label este mai rapid și mai simplu ca început; private label cere mai mult timp și investiție, dar îți oferă un produs pe care nu îl vinde nimeni altcineva și control deplin asupra croiului și calității.
Pe scurt
- White label: un produs existent cu eticheta ta, rapid de lansat și fără exclusivitate.
- Private label: designul, tiparul, țesătura și croiul tău, realizate doar pentru tine.
- Private label costă mai mult la început, pentru că designul, tiparele și mostrele sunt dezvoltate pentru tine.
- Brandingul înseamnă mai mult decât eticheta de la gât: contează și etichetele de întreținere, etichetele atârnate și ambalajul.
- Multe branduri încep pe un drum și îl adaugă pe celălalt pe măsură ce cresc.
Ce înseamnă cei doi termeni
White label înseamnă să iei un articol pe care producătorul îl face deja și să pui brandul tău pe el. Designul, tiparul și țesătura vin din gama producătorului; tu alegi modele, culori și mărimi dintre cele disponibile și adaugi etichetele tale.
Private label înseamnă că producătorul realizează un articol care există doar pentru brandul tău. Vii tu cu ideea sau o dezvolți împreună cu echipa de design a producătorului, iar articolul trece prin tipare, mostre și probe până iese cum trebuie. Cei doi termeni sunt folosiți uneori destul de liber, așa că întreabă mereu producătorul ce înțelege exact prin ei.
Controlul asupra designului, croiului, țesăturii și brandingului
Cu white label alegi; cu private label decizi. White label îți lasă prea puțin cuvânt de spus asupra tăieturii, croiului sau țesăturii dincolo de opțiunile oferite. Modificările se limitează de obicei la culoare, etichete și uneori detalii mici, cum ar fi nasturii.
Private label îți pune în mâini fiecare decizie: silueta, măsurile și gama de mărimi, țesătura și accesoriile, cusăturile și finisajele. Prin acest control un brand își construiește un croi recognoscibil și un nivel de calitate pentru care clienții revin.
Exclusivitatea
Un articol white label poate fi cumpărat de orice brand, așa că același produs poate apărea în mai multe magazine sub nume diferite. Asta face greu să te diferențiezi altfel decât prin preț, fotografii și marketing.
Un design private label îți aparține. Stabilește în scris că tiparele, designurile și mostrele tale sunt realizate doar pentru tine și nu vor fi oferite altor clienți.
Ce influențează costul
White label are costuri de pornire mai mici, pentru că designul, tiparele și mostrele există deja. Plătești în principal articolele și brandingul, iar comanda minimă urmează de obicei stocul sau planul de producție al producătorului.
Private label adaugă costuri de dezvoltare: munca de design, realizarea tiparelor, gradarea, mostrele și probele. După aceea, prețul pe articol depinde de țesătură, confecționare, accesorii, finisaje și mărimea comenzii. Minimele diferă mult de la un producător la altul, iar unii lucrează în loturi mici cu brandurile noi.
Cum începi pe fiecare drum
Primii pași sunt diferiți, dar ambele drumuri se încheie cu o mostră pe care o poți ține în mână înainte să plătești producția.
- White label: alege un producător, analizează-i gama, comandă mostre, alege modelele și culorile, apoi trimite grafica pentru etichete și ambalaj
- Private label: scrie un brief cu schițe sau referințe, pregătește o fișă tehnică, realizează tiparul și o primă mostră, probeaz-o și corecteaz-o, aprobă țesătura și culoarea, apoi planifică producția
- Pe oricare drum: verifică calitatea pe mostra pe care o vei primi de fapt, confirmă tabelul de mărimi și stabilește o inspecție înainte de expediere
Etichete și ambalaj
Brandingul transformă un articol în produsul tău. Planifică eticheta principală de la gât, eticheta de mărime, eticheta de întreținere și compoziție, etichetele atârnate, pungile și eventualele cutii sau hârtie de mătase. Etichetele de întreținere și compoziție respectă regulile țării în care vinzi, așa că verifică-le înainte de tipărire.
Etichetele țesute, etichetele imprimate și ambalajele au nevoie de timp pentru a fi produse, așa că comandă-le odată cu mostrele, nu după aprobarea producției. Un producător care se ocupă de branding și ambalare poate livra articole gata de vânzare.
Ce i se potrivește brandului tău
White label se potrivește când vrei să testezi o piață, să adaugi articole de bază lângă propriile designuri sau să lansezi repede cu un buget mic. Private label se potrivește brandurilor care vor un croi distinctiv, țesături proprii și un produs care nu se găsește nicăieri altundeva.
Multe branduri le combină: articole de bază white label pentru a completa gama, piese private label pentru a o defini. Echipa noastră de design și tipare din Istanbul ajută brandurile noi să dezvolte colecții private label de la prima schiță până la articolul finit și etichetat.