Eine Ramadan-Kollektion planen Sie mit Ihrem Bekleidungshersteller in der Türkei rückwärts von dem Tag, an dem die Teile im Laden oder online verfügbar sein müssen: über Versand, Produktion, Musterentwicklung und Stoff bis zum Design. Da der Ramadan dem Mondkalender folgt, beginnt er jedes Jahr früher, und der Zeitplan vom Vorjahr passt nicht mehr. Die meisten Marken sollten mehrere Monate vor dem Verkaufsstart beginnen, zuerst das Briefing schreiben, den Stoff früh festlegen und Zeit für mindestens eine Runde Passformkorrekturen einplanen.
Das Wichtigste
- Planen Sie rückwärts vom Verkaufsstart, nicht von dem Tag, an dem Sie sich bereit fühlen.
- Ramadan und Eid rücken jedes Jahr nach vorn. Prüfen Sie deshalb die erwarteten Termine dieses Jahres, bevor Sie planen.
- Kaftane, modeste Kleider, Sets, Anlassmode und Kindermode sind die Kategorien, um die herum die meisten Marken ihre Kollektion bauen.
- Der Stoff ist oft der langsamste Teil. Wählen und reservieren Sie ihn, bevor das Design endgültig steht.
- Beginnen Sie mehrere Monate vorher und halten Sie Puffer für Passformkorrekturen und Versand.
Warum Ramadan und Eid frühe Planung brauchen
Für viele Marken, die in den Golfstaaten, der Levante, im Irak, in Nordafrika, in der Türkei, in Zentralasien oder an muslimische Communities in Europa verkaufen, sind Ramadan und Eid die wichtigste Verkaufszeit des Jahres. Kundinnen kaufen für sich selbst, für Familienfeste, für Abende nach dem Iftar und für den Morgen des Eid. Geschenke und Kinderkleidung erhöhen die Nachfrage zusätzlich.
Das Verkaufsfenster ist kurz und fest. Ware, die erst nach der Mitte des Ramadan ankommt, verpasst die stärksten Wochen des Eid-Geschäfts, und Kleidung für Eid lässt sich nach dem Fest kaum noch zum vollen Preis verkaufen. Deshalb zählt der Kalender hier mehr als in fast jeder anderen Saison.
Wie der Mondkalender die Termine verschiebt
Der Ramadan ist der neunte Monat des islamischen Mondkalenders. Ein Mondjahr ist rund elf Tage kürzer als das Sonnenjahr, daher beginnen der Ramadan und beide Eid-Feste jedes Jahr früher und wandern langsam durch alle Jahreszeiten. Eine Kollektion, die vor einigen Jahren für den Frühling geplant wurde, muss nach und nach schon im Winter fertig sein.
Das hat zwei Folgen. Erstens muss der Produktionskalender jedes Jahr neu aufgebaut und nicht einfach kopiert werden. Zweitens ändert sich mit der Zeit das Wetter. Fällt der Ramadan in den Sommer, stehen leichte, atmungsaktive Stoffe vorn; fällt er in kühlere Monate, werden in vielen Märkten schwerere Crêpes, Strick und Teile zum Schichten wichtiger.
Der genaue Beginn von Ramadan und Eid hängt von der Mondsichtung ab und kann sich zwischen Ländern um einen Tag unterscheiden. Planen Sie mit den erwarteten Terminen, die für Ihren Hauptmarkt veröffentlicht werden, und halten Sie so viel Puffer, dass eine kleine Verschiebung keine Rolle spielt.
Eid al Adha folgt etwas mehr als zwei Monate nach Eid al Fitr. Manche Marken planen dafür einen zweiten, kleineren Drop, oft mit denselben Stoffen und Schnitten.
Was sich zu Ramadan und Eid verkauft
Jeder Markt hat seinen eigenen Geschmack, doch die meisten Ramadan- und Eid-Kollektionen bestehen aus wenigen Kernkategorien. Legen Sie früh fest, welche Sie führen, denn jede braucht andere Stoffe und anderes Können.
- Modeste Kleider: Alltags- und Anlassversionen, lang und weit, schlicht oder mit Stickerei, Spitze oder Steinbesatz
- Kaftane und Jalabiyas: weite Schnitte in fließenden Stoffen, oft mit Verzierungen an Ausschnitt und Ärmeln
- Modest Sets: lange Röcke, weite Hosen, Tuniken und passende Oberteile für Familientreffen und Eid-Besuche
- Anlassmode: lange Kleider und Abendteile für Iftar-Dinner und Eid-Feiern
- Kindermode: aufeinander abgestimmte Familienoutfits und festliche Kinderteile, die viele Familien zu Eid neu kaufen
- Gebets- und Hausteile: Gebetssets und Lounge-Kaftane, die sich gut als Geschenk verkaufen
Rückwärts vom Verkaufsstart planen
Beginnen Sie mit dem Datum, an dem Ihre Teile verkaufsbereit in Ihrem Lager, Ihrem Laden oder auf Ihrem Marktplatz sein müssen. Setzen Sie dann jede Phase in dieser Reihenfolge davor und sehen Sie, wann Sie tatsächlich anfangen müssen.
Die meisten Marken stellen fest, dass die ehrliche Antwort mehrere Monate vor dem Ramadan lautet, also früher als erwartet. Phasen können sich überschneiden, etwa die Stoffbeschaffung, während die Designs noch fertiggestellt werden, aber keine lässt sich überspringen.
- Verkaufsstart: wenn die Kollektion online geht, meist vor Beginn des Ramadan, damit Kundinnen früh einkaufen können
- Versand und Zoll: Transport in Ihren Markt, Zollabfertigung und Wareneingang
- Serienproduktion: Zuschnitt, Nähen, Verzierung, Finish, Qualitätskontrolle und Verpackung
- Musterfreigabe: Passformmuster, Korrekturen und das endgültig freigegebene Muster für jedes Modell
- Stoffe und Zutaten: Auswahl, Bestellung und Eingang von Stoff, Spitze, Steinen, Knöpfen und Etiketten
- Design und Tech Packs: Skizzen, Maße und Verarbeitungsdetails für jedes Modell
- Briefing: Sortimentsplan, Kategorien, Preispositionierung, Farben und Mengen
Stoffe, Zutaten und Musterentwicklung
Der Stoff ist oft der langsamste Teil einer Ramadan-Kollektion. Gefragte Crêpes, Chiffons, Satins und Leinenmischungen sind zur selben Jahreszeit in der ganzen Branche begehrt, und besondere Farben oder verzierte Stoffe müssen eventuell eigens gefärbt oder auf Bestellung gefertigt werden. Wählen Sie Ihre Hauptstoffe, sobald das Briefing klar ist, und reservieren Sie sie, bevor die Designs endgültig sind.
Zutaten verdienen dieselbe Aufmerksamkeit. Spitze, Steine, Perlen, Stickerei und besondere Knöpfe haben jeweils eigene Wartezeiten, und Verzierungen entstehen meist von Hand oder an Spezialmaschinen, was auch in der Produktion Zeit kostet.
Planen Sie mindestens eine Runde Passformkorrekturen ein. Weite Silhouetten wie Kaftane und lange modeste Kleider wirken einfach, doch Länge, Ärmelweite, Fall und Bewegung müssen am echten Körper geprüft werden. Ein schnell und klar freigegebenes Muster spart mehr Zeit als jede Abkürzung in der Produktion.
Produktion, Lieferung und Lagerbestand
Sind die Muster freigegeben, kann die Serienproduktion beginnen. Verzierte Teile und Anlassmode dauern länger als schlichte Modelle. Planen Sie sie daher zuerst ein und legen Sie einfachere Teile wie schlichte modeste Kleider und Basic-Sets später in den Ablauf.
Überlegen Sie, wie die Ware ankommen soll. Manche Marken teilen die Lieferung: die Kernmodelle früh zum Launch, die aufwendigeren Teile etwas später. Andere verschicken alles zusammen, um die Logistik einfach zu halten. Luftfracht kann eine späte Bestellung retten, kostet aber mehr und ist besser als Notlösung geplant denn als eigentlicher Plan.
Zölle, Dokumente und Kennzeichnungsvorschriften hängen vom Zielland und vom Produkt ab. Klären Sie die Anforderungen für Ihren Markt mit Ihrem Zollagenten, bevor die Produktion endet, damit Kartons, Etiketten und Papiere bereitliegen, wenn die Ware das Haus verlässt.
Nachbestellungen und die nächste Saison
Bestseller sind während des Ramadan oft schnell ausverkauft. Wenn Sie innerhalb der Saison nachbestellen möchten, legen Sie vorab fest, welche Modelle wiederholt werden könnten, und halten Sie dafür zusätzlichen Stoff zurück. Nachbestellungen gehen am schnellsten, wenn Schnitt, Muster und Stoff bereits freigegeben sind.
Halten Sie nach Eid fest, was sich verkauft hat, was zu spät kam und wo der Kalender ins Rutschen geriet. Da der Ramadan im nächsten Jahr früher kommt, ist diese Auswertung der erste Schritt des nächsten Plans.
Eine Ramadan-Kollektion mit einem Hersteller umsetzen
Nennen Sie Ihrem Hersteller schon im ersten Gespräch den Verkaufsstart, nicht nur die Modelle. Ein guter Hersteller plant Musterentwicklung und Produktion um dieses Datum herum und sagt Ihnen ehrlich, wenn es zu knapp ist.
Bei Flame Textile entstehen Design, Schnitterstellung, Musterentwicklung und Produktion im eigenen Haus in Istanbul. Änderungen nach einer Anprobe gehen deshalb direkt an das Team, das Ihren Auftrag zuschneidet und näht. Wer mehrere Monate vor dem Verkaufsstart beginnt, gibt allen Raum, die Details richtig zu machen.