Tesettür giyim markası kurmak için önce kimi giydireceğinize ve bu müşterinin nerede yaşadığına karar verin, abaya, kaftan ve tesettür elbise gibi az sayıda temel ürün seçin ve bunları kalıp, numune ve üretimi tek çatı altında yapan bir tesettür giyim üreticisiyle geliştirin. İster Körfez için bir abaya markası ister Avrupa için bir tesettür markası kurun, kumaş, boy ve kapalılık trendlerden daha önemlidir. İlk koleksiyonunuzu odaklı tutun ve müşterinizin alışveriş yaptığı bir döneme, örneğin Ramazan, Bayram ya da yaza göre planlayın.
Öne çıkanlar
- Bir şey tasarlamadan önce tek bir ana müşteri ve pazar seçin.
- İyi yapabileceğiniz iki ya da üç temel kategoriyle başlayın.
- Kumaş konforu, opaklığı ve dökümü belirler, bu yüzden kumaş örneklerini gerçek koşullarda deneyin.
- Boy, kol ve kapalılık kararlarını kalıba yazın ve numunede kontrol edin.
- İlk koleksiyonunuzu müşterinizin alışveriş yaptığı bir döneme, örneğin Ramazan ya da Bayram'a göre planlayın.
Müşterinizi ve pazarınızı tanımlayın
Tesettür modası tek bir pazar değildir. Riyad ya da Dubai'deki, Bağdat ya da Erbil'deki, İstanbul'daki ve Londra ya da Amsterdam'daki bir kadın kapalı giyiniyor olabilir, ama her biri farklı boy, kumaş, renk ve durumlar için alışveriş yapar. İşe tek bir müşteriyi net biçimde tarif ederek başlayın: nerede yaşıyor, sıradan bir haftası nasıl geçiyor, hangi davetler için özenle giyiniyor ve sevdiği bir parça için ne kadar ödemeye hazır?
Körfez'de abaya çoğu zaman günlük bir dış katmandır ve müşteriler kumaş kalitesine, döküme ve bitişe yakından bakar. Irak'ta davet parçaları ve zengin detaylar daha büyük rol oynayabilir. Türkiye'de tesettür giyim, pantolonla giyilen uzun pardösü ve tuniklerden uzun elbise ve takımlara kadar uzanır. Avrupa'da birçok müşteri ofiste de giyilebilen ve yerel iklime uyan tesettür parçalar ister. İlk koleksiyonunuz için tek bir ana pazar seçin ve sonraki her kararı ona göre verin.
Temel kategorilerinizi seçin
Yeni bir markanın her kategoriye ihtiyacı nadiren olur. Müşterinize uyan ve iyi yapabileceğiniz iki ya da üç kategori seçin, sonra büyüyün.
- Abayalar: önü açık ya da kapalı, günlük ya da davet; parçayı kumaş ve kenar bitişleri taşır
- Kaftanlar: işin çoğunu baskının, nakışın ya da boncuk işinin yaptığı bol kesimler
- Tesettür elbiseler: uzun kol, tam boy ve rahatça yürüyüp oturmaya yetecek etek genişliği
- Takımlar: pantolon ya da etekle tunik, iş ve seyahat için sevilen bir seçenek
- Şalla uyumlu parçalar: aynı ya da uyumlu kumaştan şal veya iç katman, böylece görünüm tamamlanmış olur
Dökümlü ve nefes alan kumaşlar
Tesettür giyimde kumaş vücudun büyük kısmını örter, bu yüzden görünüm kadar konforu da belirler. Yapışmadan yumuşakça dökülmeli, gün ışığında opak kalmalı ve sıcak havada nefes almalıdır.
- Krep ve Medine krep: mat yüzeyi ve dengeli, ağırca dökümüyle klasik abaya kumaşları
- Şifon ve jorjet: kollar, üst katmanlar ve davet parçaları için hafif katmanlar, genellikle astarlı
- Saten: gece ve düğün sezonu için parlaklık, en iyi vücuda yapışmadığı kesimlerde
- Keten karışımları ve viskon: yaz ve sıcak iklimler için daha serin seçenekler
- Penye: rahat, kolay parçalar ve iç katmanlar
Kalıp ve kapalılık kararları
Kapalılık, numunehaneye bırakılacak bir konu değil, yazıya döktüğünüz bir tasarım kararıdır. Boyu (bilek, yer ya da yerin hemen üstü), kol boyunu ve manşeti, yaka yüksekliğini, gövdenin ne kadar bol olacağını, yırtmaç olup olmayacağını ve ne kadar yüksek olacağını belirleyin.
Sonra hareketi kontrol edin. Tesettür bir elbise, giyen kişi oturduğunda, diz çöktüğünde, merdiven çıktığında ve kollarını kaldırdığında da işlemelidir. Kollar yukarı kaymamalı, kapamalar açılmamalı ve etek kalçada çekmemelidir. Astar birçok opaklık sorununu çözer ama ağırlık ve sıcaklık ekler, bu yüzden son kumaşla deneyin.
Flame'de tasarım ve kalıp ekibimiz bu kararları kalıba işler ve üretime geçmeden önce İstanbul'daki atölyemizde prova numunesinde kontrol eder.
Tesettür giyimde bedenler
Bol kesimler affedicidir; bu yüzden abayalar çoğu zaman vücuda oturan elbiselerden daha az bedenle ve ana değişken olarak boyla sunulur. Aynı müşteri boyuna ve giydiği ayakkabıya göre daha uzun ya da daha kısa bir versiyona ihtiyaç duyabilir; bu yüzden boy seçenekleri sunmak, daha fazla genişlik eklemekten çoğu zaman daha faydalıdır.
Elbise ve takım gibi vücuda oturan parçalar ise düzgün bir beden aralığı ister. Beden tablonuzu başka bir pazardan olduğu gibi almak yerine müşterinizin gerçek ölçülerinden oluşturun ve oranlar, kol boyu ve kapalılık her bedende korunacak şekilde dikkatle serileyin. Sitenizde hem vücut hem ürün ölçüleriyle net bir beden rehberi yayınlayın; iadeleri azaltır ve güven oluşturur.
Marka kimliği ve konumlandırma
Markanız, birinin sizin abayanızı benzer bir abayaya tercih etmesinin nedenidir. Neyi temsil ettiğinize karar verin: gündelik zarafet, davet giyimi, sade tasarım, zengin nakış ya da Avrupa'da yaşayan kadınlar için tesettür iş giyimi. Bunu adınızda, fotoğraflarınızda, renklerinizde ve kullandığınız kelimelerde gösterin.
Bir tesettür markasını premium hissettiren detaylardır: dokuma etiketler, kumaşı anlatan bir askılı etiket, özenli paketleme ve aynı kumaştan bir şal ya da kese. Birden fazla ülkede satış yapıyorsanız elyaf içeriği ve bakım talimatlarına dair etiket kurallarını her pazardaki ilgili kurumla teyit edin, çünkü gereklilikler farklıdır.
İlk koleksiyonunuzu planlayın
İlk koleksiyonu küçük ve iyi yapılmış tutun. Odaklı bir seri, satamayacağınız stoka nakit bağlamadan neyin sattığını size gösterir.
- En güçlü kategorinizde birkaç model seçin
- İki ya da üç kumaş ve kısa bir renk hikâyesi belirleyin
- Her model için bedenleri ve boy seçeneklerini belirleyin
- Kalıpları geliştirin ve her model için prova numunesini onaylayın
- Etiket, paketleme ve çekim numunelerinde anlaşın
- Lansmandan önce çok satanları nasıl yeniden sipariş edeceğinizi planlayın
Tesettür modası takvimine göre planlayın
Tesettür modasının kendi takvimi vardır. Birçok marka için Ramazan ve Bayram en büyük satış dönemleridir ve müşteriler bayramlık arayışına bayramdan epey önce başlar. Ramazan miladi takvimde her yıl daha erkene kaydığı için tarihleri her yıl kontrol edin ve lansmanınızdan geriye doğru planlayın: tasarım, kumaş, numune, üretim, çekim ve sevkiyat.
Yaz daha hafif kumaşlar ve seyahate uygun takımlar ister. Ülkeye göre değişen düğün sezonu, davet abayalarına, kaftanlara ve abiyelere talep getirir. Kış ise daha ağır kumaşlar, pardösüler ve katmanlı giyim ekler. Müşteriniz için en önemli sezonla başlayın ve üretimin lansman tarihinize yetişmesi için üreticinizle erkenden konuşun.